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置顶 #耐特康赛##国际品牌观察# 《国际品牌观察》杂志(原《国际广告》)创刊于1985年,由中国商务广告协会主管、主办,中国传媒大学广告学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所作为品牌智库,中国知网收录,属于国家级期刊,在学术界及业界都极具影响力。杂志立足国内、面向世界,聚焦品牌、营销、传播、 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【辣条食品行业消费洞察】
iMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,辣条行业的消费者中,女性消费者居多,占比高达64.8%,年龄以22岁及以下的青年消费者为主,职业以学生,企业职员为主。而且超过八成的辣条消费者每周至少会吃一次辣条,其中每周消费2-3次占比达57.2%;童年味道(73.2%)、 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【辣条食品行业发展现状】
随着居民人均食品支出增长、消费场景日益丰富、创新产品不断涌现以及零售渠道不断改善,中国辣条食品市场持续增长。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国辣条食品市场规模达517亿元,2026年有望达927亿元。艾媒咨询分析师认为,随着国际贸易便利化的提 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【电动牙刷市场潜能显露,品牌涌入掘金百亿级市场】
2、多维度营销布局,成功升华品牌理念
在噪杂的营销环境下,营销思路需要另辟蹊径。Usmile 电动牙刷精准的抓住电视剧和品牌的契合度,在《以家人之名》中,不仅作为一支牙刷植入,而是以一个全方位的口腔护理诊所的形象出现,把口腔护理 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【电动牙刷市场潜能显露,品牌涌入掘金百亿级市场】
1、瞄准消费人群,提供定制化产品
对刷牙这件事,Z世代有着完全不同且更高的需求。如何更好地护理口腔健康、省时省力、个性体验、享受刷牙的仪式感,才是这代年轻人追求的目标。
在口腔护理界耕耘百年的LION狮王,在拓展电动牙刷品类的同 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【电动牙刷行业趋势洞察】
2023年相较于2022年,自然销售额占比有所增加,直播销售额整体有所下降,但仍然是主要的销售渠道之一。在直播类型中,品牌自播销售额占比大幅度增加,视频销售额的比例则保持了相对稳定的态势。越来越多品牌布局自播矩阵,为品牌带来了可观的销售额。并且成人电动 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【电动牙刷行业发展现状】
[咖啡][咖啡]据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报,2023年1月至8月,电动牙刷行业排名前五的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家,其网络零售额占比分别为28.1%、20,7%、9,7%、4.8%、4.5%,其中国产品牌usmile笑容加同比增速超80%,与排名第四的飞科 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【新文创时代,文创品牌如何点燃营销增长引擎?】
3、三星堆——创新“文创+盲盒”新玩法,赋予传统文化生命力
如今,是“万物皆可盲盒”的营销时代。三星堆紧跟时代潮流,将流行音乐与青铜人像结合,推出了名为“三星伴月”的“摇滚盲盒”。此款盲盒以古蜀人用音乐沟通天地的方式为设计灵 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【新文创时代,文创品牌如何点燃营销增长引擎?】
2、花呗——创新跨界联名,展开多维品牌认知

为尝试让文物跨界走到人们的舌尖上,花呗将食物和文物进行跨界联名,联合“诺梵巧克力”和国家宝藏“你好历史Hi-story”开发出一款“敦煌古籍巧克力”,让敦煌文化更近距离的呈现在消费者眼前 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【新文创时代,文创品牌如何点燃营销增长引擎?】
1、故宫——“IP+文创+新消费”,完成多产品矩阵的搭建

随着“90后”“00后”作为新一代消费主力的崛起,具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品越来越受到年轻消费者青睐。作为国内最有分量的文化IP,故宫无疑已成为国内博物馆行业做 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【文创产品消费者洞察】
1、调研显示,95.5%消费者会购买文创产品,表明了消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣;“收藏摆设”、“日常使用”是消费人群买文创最主要的两大用处。
2、分性别看,文创用品消费人群中女性占比58.2%;分年龄看,00后是消费主力军,占49.8%;分城市看,二、三线 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【文创行业发展概述】
[咖啡][咖啡]文创产品正在成为人们生活的一部分,其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势,直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求。
从总体趋势来看,全国文化及相关产业发展态势稳步向上,文化办公用品业态逐步转型升级;数字技术 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【中国低温午餐肉行业品牌营销案例——王家渡(二)】
为满足越来越多消费者对更健康、更新鲜、更营养午餐肉的需求,2016年,王家渡食品公司开始自主研发低温午餐肉肠,以“低温工艺锁水分,低温储存锁新鲜”为核心,从产品研发,到制作工艺,再到运输流通,全方位回应消费者对新鲜健康午餐 ​​​​...展开全文c
#营销洞察# 【中国低温午餐肉行业品牌营销案例——王家渡(一)】
王家渡是一家从事川味食品研发、生产和销售的高科技企业。其生产加工车间严格按照美国食品药品管理局(FDA)和日本农业水产省的要求设计,采用全封闭恒温控制,生产过程全面通过和履行ISO9001、HACCP、QS的认证要求,所有产品符合出口 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【中国低温午餐肉行业消费者洞察】
据调查显示,女性是低温午餐肉的主要消费群体,占比高达62.8%。其中职场白领是消费主力军;而在低温午餐肉的消费者中,一二线城市消费者居多,收入为5001-20000元的消费者占比达52.2%。从购买低温午餐肉的目的来看,方便快捷(62.8%)是消费者购买低温午 ​​​​...展开全文c
#行业洞察# 【中国低温午餐肉行业发展状况】
[咖啡][咖啡]随着消费者结构变化及消费场景多元化,国民愈发注重饮食健康,低温成为行业驱动新引擎,肉制品低温化趋势表现得尤为明显。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国午餐肉行业市场规模为347.3亿元,2026年中国午餐肉行业市场规模有望达51 ​​​​...展开全文c

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